简介

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小蜜蜂直营
紫草膏测试
取数时间:20.12.29-21.3.28
前景:2月开始,随着唇膏步入淡季期,逐步加大紫草膏的投放,进行紫草膏单、双支和三支(测品)以及智能计划vs趋势明星(测计划)的布局测试
测试时间:2月-3月
测试结果:从上面结果可以发现:
(1)趋势明星对比智能计划来说,引流成本是更低的,转化更有优势,综上,其直接产出和总产出效果均优于智能计划,故后续3月紫草膏暂停掉智能计划投放,保留趋势明星
(2)紫草膏双支无论在智能计划或是标准计划投放,其产出效果都没有单支的好,引流成本较高,客单上由于会间接成交到单支,导致其客单优势也较弱,为集中化投放,目前只保留单支
(3)趋势明星不同主题测试中发现止痒蚊子主题是更好的,目前只保留了止痒蚊子这个主题进行投放

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