视传1223 徐咏轩
视觉传达设计
01
02
03
视觉传达设计是什么
标志设计的起源、发展前景、案例
标志设计的概念
01
视觉传达设计是什么
视觉传达设计是为传播特定事物通过
可形视式的主动行为，大部分或者部分
依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、
平面设计、插画、色彩及电子设备等二
度空间的影像表现。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、
建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文
字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、
“向谁转达”、“效果、影响如何”四个
程序。
02
标志设计的概念
标志设计
{
性质分类
主体分类
公共标志（如交通、安全、工程、体育、操作说明标志等
非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、
商品标志、印章等）
指示性标志
象征性标志
标志设计---符号、标志、标记、标识和商标。
标志分类：商品经营类标志、非商品经营类（运动
会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红
十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族
标志（印章等）
标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型
等。
03
标志设计的起源、发展前景、案例
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系
的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以
黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就
作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广
泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴
中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和 姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使
用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及
类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。
到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门
前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都
有家族的徽记。
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，21世
纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性
的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学——"符号标志学"应运而生已是历史必然。
起源
标志三要素
1、名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果
商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥
更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，
确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富
有新意和美好的联想。如"雪花"牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树
立了明确的形象。又如"永久"牌自行车，象征着"永久耐用"之意，体现了商品的性质和
效果。"万里"牌皮鞋等等。
2.图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商
标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路
徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意
不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
3、色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色
（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的
眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学
、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
趋势分析
（一） 由复杂向简约的演变
标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得标志具备更加突出的视觉效果。
（二） 由具象向抽象的演变
在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心，因此标志的设计更具有创意性以及形式美感。
（三） 色彩的多样性的演变
色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
（四） 平面化趋向立体化
标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。
标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。
1、具象表现形式
（一）、人体造型的图形；
（二）、动物造型的图形；
（三）、植物造型的图形；
（四）、器物造型的图形；
（五）、自然造型的图形。
2、抽象标志
（一）、圆形标志图形；
（二）、四方形标志图形；
（三）、三角形的标志图形；
（四）、多边形标志图形；
（五）、方向形标志图形。
3、文字表现形式
（一）、汉字标志图形；
（二）、拉丁字母标志图形；
（三）、数字标志图形。
二、声音式
例如：QQ声音、火警、上课铃等
三、触摸式
例如：盲道
第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统
一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更
加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。
第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志
传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的
拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会
记起他们吗?
第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一
个区别于你的竞争对手的最好形式。
第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对
该企业有更多的记忆。
标志设计的作用
标志设计的要求：
好看：赏心悦目的艺术性
好听：顺口、悦耳、易于翻译
好记：易于识别、理解和记忆
好用：易于实施和传播
公共标志
03
04
02
01
交通标志
非公共标志
商品标志
标题文本预设
标题文本预设
标题文本预设
延时符
演示完毕 谢谢欣赏
演示人：徐咏轩